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2023中国水果包装创新发展论坛-西安速记

发布时间:2023/05/30 服务案例 浏览次数:244

2023年5月29日,中国水果包装创新发展论坛在西安举行,本次论坛信包装主办,iFresh亚果会承办。围绕着“秉信包装 创新先行 绿色助农为主题,邀请了水果包装行业的关键领导者、专家学者以及相关产业代表齐聚一堂,共同探讨包装行业的前景。以下为活动现场节选:

我们自己也做过一些包装,在讲内容之前,我们先来看一个案例,这是15年给西安饮食集团设计的产品叫MUA乌梅汁,其实就是酸梅汤,为什么要乌梅汁?也是面向青年的用户。这个包装上面的亮点,我们当时申请了一个外形专利,就是吸管,吸管的重点在于一个人喝不上,所以我们起了个名字叫虐狗神器、狂虐单身狗。第一次推广就推的吸管,没有讲饮料。双十一的时候我们出了一个广告,就是单身人群使用攻略,怎么使用吸管呢?不管怎么使用,听着都挺惨的。

互联网营销两大杀器,一个是卖萌,一个是耍贱,这是一种自黑的玩法。事实上证明,我们双十一这个文案推出去之后,请了很多媒体推在,最后很多的年轻人的单身在朋友圈分享,大概的文案都写好了,写了几十种,就是配着图,你自己在朋友圈分享。大概的意思就是今天光棍节,人家都是头对头、嘴对嘴秀恩爱,单身狗求包养、求带走。最后真正的裂变反而不是情侣,是单身人士,通过这个吸管的分享,最后别人给他介绍对象,真的成了。

我们把这个案例来讲,其实说的是,在包装的设计上要倒推,现在的营销有一个基本的法则,C端非常重要,一定要知道现在有很多的包装、品牌的设计,都容易陷入自嗨的境界。我们自己觉得好,结果放到市场反应很平淡。所以真的在产品设计的时候,一定要想象一个场景,当我们的消费者看到产品的时候,可能的反应是什么?如果反应是就那样,基本上已经成了。如果反应说,这不错你还有一点机会。如果他的反应是哇,还可以这样,你就成了。

来源:西安速记公司

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